5月29日，以“丝路同心，媒体同行：构建更加紧密的中国—中亚命运共同体”为主题的2025中国—中亚媒体合作论坛在哈萨克斯坦阿斯塔纳举行，哈萨克斯坦共和国总统托卡耶夫向论坛致贺信。此次论坛由人民日报社和哈萨克斯坦总统广播电视总局联合主办，来自中国和中亚国家的200余名媒体代表、有关部门负责人、专家学者和企业代表等与会。中华老字号片仔癀亮相2025中国—中亚媒体合作论坛及相关活动。

图：活动现场

活动现场，片仔癀主题海报在多种规格的《人民日报》电子阅报栏精彩展播，吸引众多国际观众驻足，进一步展现中医药文化的历史底蕴与现代创新活力。片仔癀公司旗下产品珍珠膏作为伴手礼赠送与会嘉宾，受到广泛喜爱和肯定。

图：片仔癀主题海报在现场《人民日报》电子阅报栏展播产品受到现场嘉宾的喜爱和点赞

守正创新，“老字号”焕发新魅力

据介绍，福建漳州片仔癀源于明朝嘉靖年间，作为传统中成药，片仔癀临床应用广泛，主要集中在治疗肝病、肿瘤、炎症等方面。2011年，片仔癀传统制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录。作为非遗“老字号”，片仔癀公司用实际行动传承“工匠精神”，在市场中持续焕发生机。

片仔癀的“新生之旅”始于1999年。当年12月，漳州片仔癀药业股份有限公司改制创立，常年生产片仔癀、安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等优势中成药品种。近年来，片仔癀公司积极践行“健康中国”国家战略，守正创新，不断深化与海内外大院大所、院士专家团队的产学研合作，推动企业高质量发展。

凭借精准的产品定位、过硬的产品品质，片仔癀公司赢得了良好的市场口碑，在业界树立了优秀的品牌形象。如今，随着“一带一路”倡议的深入实施，片仔癀公司借着东风踏上了更为广阔的征程，再次开启传播中华文化的崭新航程。

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图：片仔癀产品

以变应变，“中药瑰宝”的出海之路

“墙内开花墙外香”，片仔癀的出海历程可追溯到闽粤地区先民“下南洋”时期。片仔癀因其卓著的功效，在港澳台地区及东南亚国家享有很高的声誉，被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。

新时代如何进一步扩大海外“朋友圈”？在坚守文化基因的同时，片仔癀公司以开放的姿态拥抱技术革命与全球市场。秉承大国工匠精神，厚植中医药传统文化，这一“老字号”逐渐成为“大国品牌”，向更多人展示生生不息的中国之美，健康之美。

据介绍，片仔癀这一产品在海外拥有较高的知名度和认可度。1988年，片仔癀公司取得自营出口权，当年出口创汇就达1305万美元。片仔癀连续多年位居中国中成药单项出口创汇前列。几百年前，片仔癀护佑着先人漂洋过海、异乡谋生，闯荡出连接东西方的海上丝绸之路，打开友好交往窗口；如今，片仔癀公司传承中医药惠泽四海、历久弥新，彰显民族文化自信，谋求人民健康福祉。

美名远扬，中医药文化出海更“出圈”

从第二十三届曼谷国际书展到中亚媒体合作论坛，片仔癀公司致力于让更多国际观众深入了解中医药文化。在国家大力推动中医药“走出去”的背景下，片仔癀公司凭借精湛的工艺、卓越的品质和深厚的底蕴，不仅“出海”迈向国际市场，更以独特魅力“出圈”，赢得全球关注。2024年，片仔癀公司接连入选“2024外国人喜爱的中国品牌”和“点赞2024我喜爱的中国品牌”，并连续四年雄踞“胡润品牌榜中国医疗健康品牌价值榜”首位，连续三年领跑中国最具历史文化底蕴品牌榜榜首，2025年荣登中华老字号品牌价值第一名，以实力彰显了中医药品牌的强大影响力。

中医药文化出海更“出圈”：片仔癀亮相2025中国—中亚媒体合作论坛及相关活动