片仔癀的出海航迹：让中医药文化对话世界

9月17日，第23届中国—东盟博览会在广西南宁开幕。今年，片仔癀受邀参展，在这一国际盛会上集中展示大健康全品类产品矩阵与国家级非物质文化遗产的独特魅力，全方位呈现“传统底蕴、科研赋能、国际视野”的品牌形象。

<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">9月17日，第23届中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）在广西南宁开幕。作为中国—东盟自由贸易区框架下的核心合作平台，东博会已成为联通中国与东盟市场的重要桥梁。今年，片仔癀受邀参展，在这一国际盛会上集中展示大健康全品类产品矩阵与国家级非物质文化遗产的独特魅力，全方位呈现“传统底蕴、科研赋能、国际视野”的品牌形象。</p> <p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/09/17/0cde159a-1bef-4422-b95d-f49d022eb5ab.jpg" title="1.jpg" alt="1.jpg"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">片仔癀亮相东博会现场 蔡理昕摄</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">中医药文化是中华优秀传统文化的瑰宝，是中外文明交流互鉴的桥梁和纽带。当前，中医药传播范围已扩大至196个国家和地区，成为中国与东盟、欧盟、非盟以及上海合作组织、金砖国家等地区和组织合作的重要领域。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">在这幅中医药出海的壮阔图景中，一粒诞生于福建漳州的药锭，沿着海上丝绸之路的航迹，从侨胞行囊走向海外货架，从民间口口相传走向国际文明对话，书写了一段东方本草对话世界的传奇。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong><span style="text-align: left; text-indent: 2em;">海丝帆远：藏在华侨行囊里的古老故事</span></strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">曾经的南洋海路，风浪是远行的底色。一代代闽籍华侨扬帆渡海，行囊里的片仔癀，是他们在异乡漂泊时珍贵的寄托。片仔癀起源于明代嘉靖年间，其传统制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录，制作技艺和配方受国家秘密保护。</p> <p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/09/17/95442edd-4842-424a-8b18-239ba501de1a.jpg" title="2.jpg" alt="2.jpg"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">片仔癀产品图 蔡理昕摄</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">近代，大批闽南华侨背井离乡远赴南洋谋生，因东南亚湿热气候影响，当地瘴疠之气盛行、劳作伤病不断，缺医少药的环境让华侨们随身常备的片仔癀显得格外珍贵。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">凭借良好效用，片仔癀率先在东南亚华人社群打开市场，沿着海上丝绸之路开启最早的出海历程。华侨群体在药品流通之外，把中医药防病治病理念、中医养生知识一同带到南洋。一粒小小的药丸，串联起跨越山海的侨乡乡愁，也搭建起中医药跨地域传播的情感纽带。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong><span style="text-align: left; text-indent: 2em;">潮起南洋：从侨民良药到东南亚货架</span></strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">福建既是古代海上丝绸之路的重要起点和发祥地，也是21世纪海上丝绸之路核心区，在共建“一带一路”中发挥着重要作用，为漳州片仔癀出海提供了得天独厚的沃土。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">近年来，片仔癀联合海内外科研机构开展学术攻关，相关研究成果以学术论文形式在国际期刊发表，如香港中文大学于君教授团队针对片仔癀治疗结直肠癌的机制研究，发表于国际顶尖期刊《Gastroenterology》（影响因子29.4），相关成果入选2023年度“中医药十大学术进展”，从科研角度阐释中医药价值。同时，锚定“一核两新六驱”发展战略，立足药品主业，同步布局保健食品、药食同源、日化健康产品，构建完整大健康产品矩阵，为国际化拓展提供多元产品支撑。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">在海外市场开拓进程中，片仔癀积极对接东南亚国家药品监管体系，先后在印尼、泰国、新加坡、马来西亚等国家取得药品注册资质，拿到当地市场合法上市“通行证”；授权柬埔寨、越南、亚美尼亚等意向合作伙伴推进片仔癀药品注册申报工作；新增加拿大经销商并完成产品落地出口，同步在泰国、越南等国家和地区推进系列产品注册工作。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">线下渠道的深耕，让片仔癀从华人社群逐步走向当地主流消费市场。泰国曼谷唐人街百年老店福安堂，由祖籍漳州的杨友政于1904年创办，是泰国知名的老字号中药店，自1983年起正式代理片仔癀。“这些年，片仔癀越来越受到泰国民众的认可。”泰国福安堂国际部经理杨宝君表示。如今，片仔癀在泰国及港澳地区合计建成22个境外专柜，加速从华人消费社群向当地普通消费者拓展。</p> <p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/09/17/d4fc595e-18e7-45bb-bd96-8a1cc4ab687a.png" title="【2019海峡都市报特刊】泰国福安堂旧照，片仔癀从此处经销全泰国.png" alt="【2019海峡都市报特刊】泰国福安堂旧照，片仔癀从此处经销全泰国.png"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">泰国福安堂旧照</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">在线下药房、侨商代理之外，片仔癀还借力福建跨境电商产业优势，开辟出海线上新赛道。福建本土跨境电商企业闽鲸实业与片仔癀达成合作，面向东南亚国家，依托短视频软件TikTok进行产品推广，共同开拓片仔癀化妆品类产品的海外市场。“片仔癀在东南亚市场还有很大的发展空间。我们走出去，让片仔癀优品更快地走进东南亚民众。”闽鲸实业总经理郭万全说。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">东南亚已成为片仔癀重要的海外市场之一，如今的片仔癀不再只是海外侨胞的怀旧良药，更成为中国与东盟开展传统医药交流互鉴的重要载体。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong>乘风向前：“十五五”时期，续写出海新想象</strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">中医药是中国的，也是世界的。2026年7月，国家出台《中医药振兴发展“十五五”规划》，明确提出要“完善中医药传承创新发展机制，加快推进中医药现代化，推动中医药走向世界”。这一政策出台，为片仔癀持续拓展海外市场、深化全球化布局提供了有力的支撑。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: left;">作为国家工信部首批“历史经典”方向的中国消费名品，片仔癀多年来位居中国中成药单品种出口创汇前列。如今，它的出海实践已不只在商品贸易的单一维度。2025年9月，片仔癀亮相纽约时代广场大屏，展示中医药文化的独特魅力；片仔癀还持续参与鼓岭论坛、2025中国—中亚媒体合作论坛、2025亚欧商品贸易博览会等国际交流活动，依托多边文化交流载体，立体呈现东方健康智慧。</p> <p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/09/17/c432ac56-1831-4e27-8ac6-080c95a9d456.jpg" title="8ea57e2db5b887ef2c59942756061fb6.jpg" alt="8ea57e2db5b887ef2c59942756061fb6.jpg"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">片仔癀亮相纽约时代广场大屏</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">从跟随华侨行囊漂洋过海，到亮相国际舞台开展文明对话，“中华老字号”片仔癀从区域产品一步步走向更广阔的舞台。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">一粒良药，承载国家级非遗的技艺传承，串联海丝历史记忆，也见证中医药大健康产业的现代化、国际化探索。从“走出去”到“走进去”，片仔癀正向世界讲述着中医药文化的故事，也为构建人类卫生健康共同体贡献着中国智慧。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(127, 127, 127);">一审：郑好</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(127, 127, 127);">二审：林梦佳</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(127, 127, 127);">三审：郑瑜涵</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(127, 127, 127);">复核：柳静</span></p>