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企“话”广告节 | 厦门大学新闻与传播学院院长林升栋：希望我们的学生有国际化视野，助力中国品牌出海

人民日报数字传播推出《企“话”广告节》系列专访栏目，本期特邀厦门大学新闻与传播学院院长林升栋，就“希望我们的学生有国际化视野，助力中国品牌出海”展开深入对话。

广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段。根据11月27日市场监管总局公布的广告业数据显示，今年前三季度，我国广告业保持较快增长，全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1% 。 11月28日，第31届中国国际广告节开幕，此次广告节吸引了来自全国各地乃至全球的广告行业精英齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势。据统计，本届广告节共千余家国际国内企业参展参会，开幕首日注册人数超 1.5万。 活动期间，人民日报数字传播推出《企“话”广告节》系列专访栏目，本期特邀厦门大学新闻与传播学院院长林升栋，就“希望我们的学生有国际化视野，助力中国品牌出海”展开深入对话。 Q：在广告节期间，您最关注哪些议题板块，这些板块对新闻传播专业学生的培养有什么作用？ A：作为教育界的老师，我非常关注，在28号上午，厦门大学陈培爱教授的新书《中国广告教育回忆录》的发布会。这本书，对我们系统了解中国广告教育的历程有相当大的帮助。还有，28号下午，《中国名牌》杂志社的2024品牌建设与创新发展论坛，关于中国品牌怎么样去做海外的传播，进行了一个深入的探讨，在这方面我觉得有很大的发展空间。 Q：厦门大学新闻传播学院的学术研究方向，如何为广告行业提供一个支持和具体参考？ A：1983年，我们（厦门大学）就在中国大陆首设广告专业，所以厦门大学是中国大陆第一家开设广告专业的本科院校。我们会在两个方面发力，第一，我们积极建设自主知识体系，在广告、品牌的自主知识体系建设方面，我们有自己的优势。第二就是国际传播，福建有它的地缘优势，非常靠近东南亚，福建本地有相当多的华人华侨，所以我们在面向东南亚的国际传播，尤其是助力中国品牌出海东南亚方面会有一些积累。 Q：厦门大学新闻传播学院有哪些举措来帮助学生在未来的国际广告平台上面发挥优势？ A：我们积极地与一些欧美高校签订联培协议，比如说与英国的卡迪夫大学。我们希望我们的学生能够去那边读硕士，这样他们就有多元文化的生活经历，这对于他们将来做跨文化传播很有帮助。另外一个是厦门大学在马来西亚的分校，在中国大陆，没有几个高校能够在海外开设分校。所以我们要利用马来西亚分校位置上的优势，把我们的一些国际会议，包括我们的国际招生，向这个方向去做拓展。 Q：通过参加此次的广告节，对厦门大学新闻传播学院未来的发展有哪些思考规划？ A：厦门大学未来的发展规划，其实是跟福建的区位有关系。第一个我们要根据福建的地缘，比如说东南亚国际传播，和国际品牌传播，这个会是我们将来发展的方向。另外一个是厦门大学广告专业的老师，在理论研究方面很有造诣，因为我们这个地方，没有像北京、上海、广州有那么多业界方面的资源，所以我们的老师能够沉下心来做很多的研究，比如说华夏传播、中国（特色）理论，采用一些中国本土的理论来建设我们自己的教材，这个是我们未来发力的重点。