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中国茶业品牌调查与评价体系首次发声

2019/1/10 9:12:03
来源:人民数字 责任编辑:邱悦桦



在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下,品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。2018年11月14日-17日,中国茶行业内首个以“品牌”为主题的全国性大型活动,第十四届中国茶业经济年会(以下简称年会)在武夷山成功召开。活动由中国茶叶流通协会、福建省农业农村厅、福建省供销合作社联合社、南平市人民政府联合主办,南平市农业局、武夷山市人民政府共同承办。

中国茶业经济年会,原名“全国茶叶经济信息网年会“,始于1985年,现已成为中国茶叶界历史最久、规格最高、影响力最广、创新力最强、凝聚力最大,业界主体参与最多,资讯发布最权威、传播性最广的年度经济盛会。自2005起正式更名为“中国茶业经济年会”,并按照已通过的年会申办管理制度,对中国茶业经济年会承办地改为申办制。

纵观34年发展历史,年会的会议内容跟随时代的变化不断创新,本届年会以“产业兴旺 品牌发展 醉美武夷 茶香世界”为主题,围绕品牌发展、产品创新、诚信建设、标准制定、行业交流等议题,针对中国茶产业发展方式转变、经济结构优化、增长动力转换进行探索攻关。

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。据中国茶叶流通协会会长王庆介绍,“我们正在努力培育中国自有知识产权的茶叶品牌,甚至是希望能诞生享誉全世界的中国民族茶叶品牌。”

在本届年会开幕式上,中国茶叶流通协会首次公布了以下茶业品牌相关排行榜。

“2018中国茶业百强县名单”

“2018中国茶叶百强企业名单”

“2018中国茶业品牌传播力十强企业”

“2018中国茶业最受消费者认可十强企业”

“2018中国茶业品牌影响力全国十强县(市)”

“2018中国茶旅融合竞争力全国十强县(市)”

中国茶叶流通协会与中国品牌建设促进会联手打造了统一的评价标准体系。根据南开大学商学院品牌专家杜建刚教授的介绍,排行榜的整合工作历时三个多月,为了保证榜单的权威性、科学性、专业性和指导性,工作人员对品牌价值相关的文献进行梳理,同时参考了国内外的知名排行榜,包括英国知名品牌评估机构Brand Finance,福布斯排行榜等,以及中国茶业区域公共品牌价值百强榜等行业内榜单评估体系,最终确定了本次中国茶业品牌调查与评价体系。

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